澳门新蒲京真正官网文旅融入风口下的新文创搜求

在刚刚结束不久的2019中国国际旅游交易会上,中国文化和旅游部部长雒树刚,以及云南省委副书记、云南省人民政府省长阮成发与“云南云”进行了亲密互动,而“云南云”也借由本次旅交会第一次走上了世界舞台。如今,腾讯和云南在文旅融合项目的探索还在继续,
而文旅融合的第二步也慢慢从理论阶段,走向可被学习推广的实践阶段。

9月29日,云南和腾讯联手发布的全国首个省级文旅IP形象“云南云”,线上、线下触达人群约3.3亿人次。

云南x腾讯 新文旅IP战略合作计划:九大业务,十三个项目

在文旅融合站上国家层面后,地方性政府不断加速推进本土化文旅融合,第一步便是积极引进各类项目资本。对于文旅融合而言,这是第一步,也是初期异常关键的一步。

吴许昊表示,“云南新文旅IP战略合作计划”正在展开过程中,还没有对云南省的旅游产业产生决定性的影响。但是从今年“十一”黄金周的情况已经可以看到文旅融合以及创新模式带来的新动能效应。

7月16日,《英雄联盟》校园电竞文创村在大理揭幕。在大理白塔邑自然村,《英雄联盟》高校联赛联合133名艺术院校师生,围绕云南大理的白族文化,结合《英雄联盟》游戏与电竞内容进行壁画创作,希望打造云南文旅网红村。自落地以来,电竞村目前日均人流超1万人次,增长近1倍;周边商铺营业额提升157%.

第三,文旅融合能力落后,还是用一套老方法在干,没有创新,没有技术应用。很多地方性景区,虽然有文旅融合的意识,但却没有文旅融合的能力。

比如,“游云南”和电视剧《我们的西南联大》合作了同名旅游线路;腾讯动漫《一人之下》人有灵?云南版,推出的潮牌服饰,灵感来自云南扎染非遗工艺;大理的英雄联盟文创村,结合当地民族文化,为白塔邑带来了潮流文化的气象等。

(截至9月29日,共计6个)

纪念品是目前几乎所有景区的标配,但不少地方性成片景区里的纪念品同质化、千篇一律,很难吸引到游客购买。在很多景区和文旅项目的认知中,文旅融合甚至直接等同于“把文化故事讲给游客听”。

早在2017年,云南就发布了《加快推进旅游产业转型升级重点任务》。任务指出,云南省旅游产业结构不合理、质量不够高、带动效益不强、基础设施与配套设施建设相对滞后等问题和短板日益凸显,必须不断增加旅游产品和服务的有效供给,全面提升旅游产业发展质量和综合效益。

11月,《我们的西南联大》电视剧将入驻云南拍摄,包含更多影旅融合体验的游学线路2.0同步研发中。

刚刚起风的文旅融合,急需一个可以参考的合格的范例样本。

未来,“云南云”作为云南省文化旅游形象大使,将逐步应用于云南各大文旅、公共、商用场景,也将代表云南在全球范围内进行文旅推广。

百变的“云南云”

共同走出第一步后,腾讯助力云南在文旅融合上的积极创新尝试,让我们逐渐看到了文旅融合第二步的走向。

中国社会科学院旅游研究中心主任、研究员宋瑞在分析文旅融合的关键问题时认为,在供给侧结构性改革的背景下,随着人民群众的文化和旅游消费向个性化、多样化、享受型消费升级,文化和旅游的实际供给不仅存在供给总量不足的问题,更有供给结构不合理、供给质量不高的问题。

“云南云”在“游云南”国际旅游服务体验中心

比如,上线7天首批便售罄的QQ×普洱
“人生一罐”文创表情茶,是把QQ黄脸表情和云南特色茶叶普洱相融合,为传统茶品产业赋予年轻时尚元素,超220万用户线上参与包装定制,大大激活了年轻群体的想象力与创造力;“腾讯影业《我们的西南联大》电视剧同名主题游学路线”项目,是基于西南联大历史故事,带领游客重走历史与文化之路,突破了以往的传统旅行社模式。

作为国内重要的旅游目的地,云南省看到旅游行业供给侧结构性改革的重要性。

“一部手机游云南”是由云南省政府和腾讯公司联合打造的全域旅游智慧平台。为“吃住行游购娱”等旅游问题,提供数字化的解决方案;旨在整治旅游乱象、推动文旅产业全面升级。其中,面向游客的“游云南”App和小程序,提供覆盖全省的诚信服务,是权威、全面、便利、优惠的目的地智慧旅游服务平台。看实时直播、订精品线路、出行租车包车、买门票、识花草、找厕所、语音导览、一键投诉、我要退货、诚选购物……多场景功能,让旅游体验自由自在,政府服务无处不在。“游云南”App作为“一部手机游云南”全域智慧旅游平台面向游客的端口,截至2019年9月29日,用户人数超过400万,月活跃用户超过100万,而“游云南”整体产品体系和运营体系已为公众提供超5000万次服务。

一方面,政府机构给文旅融资制造了更多机会。今年4月,吉林省开展了文旅产业投融资培训,并举办了相关融资对接交流活动;7月,山西省举办了“文化和旅游产业专项债券及投资基金融资对接交流活动”;11月,江西省文旅投融资服务平台正式上线……

记者日前从云南省文化和旅游厅获悉,2019年“十一”黄金周期间,云南共接待游客2712.3万人次,同比增长21.1%;全省共实现旅游收入215.9亿元,同比增长22.1%。

云南与腾讯嘉宾联合揭幕云南云

另一方面,资本和项目跟进速度加快。根据新旅界研究院监测数据,2019年上半年,文旅行业共发生投融资事件148起,同比增长55.8%,已披露的拟投资总额为5531.76亿元,同比增长15.1%;开工或签约的文旅特色小镇项目49个,涉及省区市22个,已披露的拟投资总额3045.23亿元。

喜人成绩与以“新文创”为代表的先进理念在彩云之南落地有着千丝万缕的关系,在为旅游业供给侧结构性改革提供了良好的创新样本的同时也为假期增添了浓郁的节日氛围,提升了游客的满意度和获得感。

前置性影旅融合创新尝试。9月10日,《我们的西南联大》主题游学线路1.0,在“游云南”App及小程序上线。路线基于西南联大历史故事,重走西南联大之路。结合电视剧计划取景地,涵盖从昆明到蒙自的西南联合大学旧址、闻一多旧居,以及朱自清的旧居、梁思成林徽因旧居等历史、人文景点;游客同时可感受庭院情景剧《联大往事》《我的闻先生》,以剧入情,近距离、沉浸式了解联大故事及人物性格,感受联大学子们刚毅艰卓的求学和爱国精神。

文旅融合有了第二步

而作为国内最大的互联网文化企业,腾讯公司此前利用“新文创”理念和模式,已经打造了一系列具有国际影响力的互联网文化产品和IP。

为期一个月、主题为“自在云南
全新发现”的“游云南929”文旅节举办,“新文旅IP战略合作计划”的第一阶段探索成果也在此期间集中落地,助跑云南十一黄金周。除去“云南云”,在929文旅节期间助力的新文创项目还有:腾讯体育腾讯游戏“王者·企鹅跑昆明站”;腾讯影业《我们的西南联大》电视剧同名主题游学线路;腾讯动漫《一人之下》主题大理线路主题租包车、以及人有灵·云南版潮牌预售;腾讯电竞腾讯游戏大理洱海《英雄联盟》电竞文创村一日游,共计6个项目

文旅融合的严峻挑战

效果也比较明显,自合作计划发布后,“云南旅游”百度指数同比增长1154%,环比增长725%。

本次战略合作,由云南省文化和旅游厅与腾讯文旅联合腾讯各个业务IP共同发起,涉及腾讯影业、腾讯动漫、腾讯游戏、阅文集团、腾讯电竞、QQ音乐业务线、腾讯体育、QQ等多个新文创内容与连接业务。目前该计划已牵引涵盖13个新文创项目,第一阶段探索成果于“游云南929”期间落地。

以云南新文旅IP为例,在合作计划中,腾讯为云南省设计的全国首个省级文旅IP“云南云”,他的灵感来自云南独有的“云”这一符号元素,围绕“自在云南”的顶层设计,不仅将云南的历史与文化进行了创新融合,更在IP运营规划中逐步应用于云南的“吃住行游购娱”线上线下文旅全场景中,代表云南在全国乃至世界的范围内进行文旅推广。

“新文创”助力云南IP走向世界

打通了QQ的IP授权茶产品线上定制与线下供应链。5月20日,由QQ授权黄脸表情IP,由游云南诚选、腾讯文创与云南津乔普洱开发的文创表情茶上线开售。在“游云南诚选”小程序上,用户可以DIY
QQ
黄脸表情,生成属于自己的“人生一罐”。该项目线上用户参与度达220万,上线7天,第一批售罄,目前第二批即将上线。

第二,文旅融合的过度呈现和解读,导致文化以一种扭曲的方式呈现,反倒给游客带来了诸多不适,使得原本应该互利互惠的文化和旅游相互伤害。

2019年,云南省与腾讯公司合作,打造“云南新文旅IP战略合作计划”。腾讯“新文创”团队项目负责人之一吴许昊告诉记者,“云南新文旅IP战略合作计划”的核心是利用腾讯公司丰富的互联网文化产品经验和“新文创”理念,帮助云南打造世界级的文旅IP。这种从观赏山水到打动心灵的人文互动创新尝试,给云南旅游的高质量发展带来年轻活力。

9月29日,由云南省文化和旅游厅正式发布。云南省文化和旅游宣传大使,国内首个省级文旅IP形象。

比较典型的一个现象是,在某些文旅项目中,我们一开始看到了各种颇具创新意义的融合思考,但在最终落实时却处处碰壁。一方面是因为夸大其词,没有金刚钻就敢揽瓷器活,另一方面是因为认知有限,缺乏对某些新兴技术的理解和实践。

云南大学商旅学院副教授杨懿表示,这些问题不是云南省独有的问题,也并非单一旅游市场的问题,但是作为一个旅游大省,确实要拿出切实可行的方案去解决。

2、腾讯影业×昆明.蒙自 《我们的西南联大》电视剧同名主题游学线路1.0

新探索、新结合基调下,“云南新文旅IP战略合作计划”的出现,到底给行业带来了哪些新的东西?这些东西是否规避了行业的典型痛点?是否具有参考性和学习性?这是整个文旅融合行业都非常关心的。

中山大学旅游学院教授张朝枝在分析文化和旅游关系时也认为,文化正成为旅游者身份符号。从需求角度看,旅游消费行为呈现符号化和讲究身份象征的倾向;从供给角度看,旅游开发实际上就是系统的符号化运作过程,挖掘旅游能表征的符号价值,寻找文化的符号价值,开展旅游地的符号建设。

5月21日,和丽贵厅长与腾讯集团副总裁兼腾讯影业首席执行官程武联合发布“新文旅IP战略合作”

通过解剖合作计划落地的整个过程,笔者发现在“新文创”的核心战略下,“云南新文旅IP战略合作计划”落地推广的核心,就是以IP构建为核心,将潮流元素与传统当地文化、旅游融合碰撞,打造全新数字文化IP,实现产业、文化二元价值的良性循环。

吴许昊告诉记者,“新文创”理念的核心就是打造世界级的中国文化符号,通过IP拉动旅游业的结构转型和质量升级,而IP价值也可以通过旅游产业得到实现。未来,腾讯公司与云南省将探索更多文旅IP的建设模式和思路,为国家文旅融合提供更为丰富的实践经验。

附2:关于“新文旅IP战略合作计划”