往年TMD分野:美团上市、滴滴失控,字节跳动仍在创办实业

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四、强强联手,构筑护城河

10月11日消息,36氪于IPO之前,发行了3999万股D股优先股,获得了Lotus Walk
Inc.等四家公司共计2400万美元的融资,其中,Lotus Walk
Inc.系字节跳动旗下公司。本次融资过后,36氪和字节跳动有意在内容层面展开深度合作。

**算法逻辑:用户标签+信息标签匹配,精准“定义人”革新标签算法**。公司最为核心的逻辑是其定义人的标签算法逻辑,在完成信息流、视频内容AI识别后的内容标签标注后,根据用户标签与该类用户喜爱的内容进行匹配,向200-300名用户的流量池投送,根据用户点赞、评论、转发等反馈效果判断内容效果,若得分较高进行二次推荐,向更高等级流量池进行一周的推荐,叠加推荐形成爆款内容。

2017年2月1日,今日头条宣布全资收购北美移动视频创作者平台Flipagram;

公开资料显示,2015年8月,今日头条上线海外版TopBuzz;2016年9月,上线TopBuzz
Video;2016年10月,今日头条投资印度最大的内容聚合平台Dailyhunt;2016年12月,又控股印度尼西亚新闻推荐阅读平台BABE。

六、海外亦有虎狼环伺之险

**下沉市场电商:对标拼多多,打开实体消费的下沉市场**。拼多多依靠下沉市场,2年时间拥有了5亿用户与7000余亿的交易额。其下沉市场的战略表明:1)下沉市场尚存在大量市场空间。我们对比了淘宝与拼多多在618、双十一的新增用户结构,下沉市场的占比均超过50%,淘宝占比超过60%,下沉市场仍具备扩张潜力。2)40岁以上的下沉中产是被忽略的重要群体。两大促销日的新增下沉用户表明,36岁及以上的80后、70后正在成为下沉市场的消费主力。拼多多新增用户中该类人群占比为59%,即具备一定实力的中产阶层的消费潜力尚未完全打开。

在图文信息分发之后,字节跳动找到了利器——短视频,借此破局海外市场。相对图文的创作和阅读的社会以及文化差异的门槛,短视频这一短平快的模式,天然地使信息分发无国界和易理解。短视频正成为全球移动互联网增速最快的内容载体。

除了不良内容之外,孩子的隐私问题也备受关注。很多未成年小孩在上面过度暴露自己,会引起一些社会伤害等等负面舆论也受人瞩目。

在双方合作的公告之中,猎豹称今日头条在其海外产品中整合直播功能,旗下产品将是优先合作伙伴。猎豹移动用户将通过猎豹产品直接调用今日头条在全球的个性化内容推荐服务。

3)教育。

2017年11月,今日头条参与猎豹移动子公司Live.me
B轮融资5000万美元;以0.866亿美元收购猎豹移动旗下新闻聚合平NewsRepublic;

外在表现之一是抖音海外版tiktok的“火爆”表现,抖音出海仅仅一年之后,抖音海外版Tiktok在日本、泰国、越南、印尼、德国等国家已经先后成为当地最受欢迎的短视频APP。仅仅在18年一季度全球下载量4580万次,超越Facebook/instagram/youtobe等成为全球下载量最高的IOS应用。在安卓平台上面,Tiktok始终雄踞Google应用商店榜单前五位,并在较长时间保持在第一的位置。

至于字节跳动矢志开拓海外市场的动机,早在几年前的互联网大会期间,张一鸣就曾经解释过头条出海的诱因,讲了这样一个观点:“中国的互联网人口,只占全球互联网人口的五分之一,如果不在全球配置资源,追求规模化效应的产品,五分之一,无法跟五分之四竞争,所以出海是必然的。”

投资要点

字节跳动在内容领域、用户时长、流量市场和商业化的全面崛起,最直接吃下的是腾讯的蛋糕。

2018年4月和2019年3月,字节跳动旗下抖音产品分别受到了来自中国互联网监管机构的“有害健康内容”的斥责和来自美国因违反了《儿童在线隐私保护法案》而做出的570万美元的巨额罚单。

早期国际化的产品主要是围绕着今日头条的资讯内容等方面进行布局,围绕着头条系的核心产品进行扩展,收购优质的海外内容平台,形成自己在本区域市场的地域优势。

下沉市场的商业化:业务多元寻求突破

2018年也是字节跳动成立以来最黑暗的一年。和中国所有内容平台一样面临监管部门的一系列重点关注,多次进行内部整顿,最严重的如“内涵段子”App被迫关停。在外部,这家公司还与互联网巨头如腾讯等拉开了多次正面作战……

至于字节跳动矢志开拓海外市场的动机,早在几年前的互联网大会期间,张一鸣就曾经解释过头条出海的诱因,讲了这样一个观点:“中国的互联网人口,只占全球互联网人口的五分之一,如果不在全球配置资源,追求规模化效应的产品,五分之一,无法跟五分之四竞争,所以出海是必然的。”

2017年头条与猎豹移动达成战略合作,通过相互借重彼此的优势实现互补。猎豹移动用户可以直接调用今日头条在全球的个性化内容推荐服务,提升猎豹工具产品的变现能力;而今日头条将获得猎豹在全球海量移动用户的支持,为自己的内容分发找到出口。

**全球科网巨头格局:字节跳动处在高MAU,低ARPU的区域。**分析主要科技公司的MAU与ARPU两大指标,全球市值最高的科网公司分为几类:1)商业化效果好,ARPU较高。此类公司以亚马逊为代表,AWS、流媒体、电商的综合服务给公司带来多元的变现方式,ARPU水平推高了整体的估值水平。2)MAU极高,用户壁垒强。此类公司以Facebook、谷歌为代表,Facebook拥有24亿的用户群体,谷歌YouTube同样拥有20亿用户,极高的用户壁垒给公司带来收入和估值的高水平。3)以阿里、腾讯为代表的综合公司。阿里腾讯拥有中国市场的大量用户,MAU与ARPU值明显高于其他中国科网公司,但两者都在向高ARPU+高MAU的组合靠近。而字节正处于高MAU低ARPU的位置,因此无论是扩大用户规模还是提升商业化水平,都将有利于驱动公司估值的提升

除微视之外,腾讯后半年孵化了近13款短视频相关的
APP,花式进军短视频。不过,从数据来看,腾讯旗下的这些短视频产品暂未对字节跳动系构成足够的威胁。

早期国际化的产品主要是围绕着今日头条的资讯内容等方面进行布局,围绕着头条系的核心产品进行扩展,收购优质的海外内容平台,形成自己在本区域市场的地域优势。

五、成绩喜人背后也存隐忧

**下沉市场:小镇青年成为具备强大消费能力。**根据国家统计局及腾讯的数据,2017年下沉市场的消费增速达到10.8%,反超一、二线城市,下沉市场的消费能力逐步得到提升。2019年小镇青年每月线上消费1293元,占收入比重的42%,接近一二线城市的1796元。以小镇青年为代表的下沉市场,整体消费能力不断得到提升。当前中国农村网民规模2.25亿人,占全体网民的26%,但线下渠道商品类型缺失、品牌缺失,带来的是线下消费与下沉市场人群消费能力的割裂。

上述演讲中,他首次将公司愿景从此前的“做最懂你的信息平台,连接人和信息,促进创作和交流”,简化成一句话:“全球创作与交流平台”。

近期曝光的扎克伯格的录音中提到,Facebook为应对抖音在海外的扩张,脸书计划推出一款新的视频应用程序lesso,先会在一些Tiktok未进入的市场进行竞争,然后再到强势市场跟海外版抖音竞争。

目前字节跳动正面临众多巨头挤压式进击。据百度发布的2017年第三季度财报显示,信息流广告收入超过10亿美元,被外界赞誉为“多出一个今日头条”。信息流领域两家对战,不到一年,百度信息流广告就快赶上今日头条的营收了。

**MAU驱动:奈飞公司依托海外扩张实现增长。**参考美国视频巨头奈飞,公司在国内用户渗透完成后开启国际扩张。2017Q1-2019Q3,海外季度海外增量保持3百万以上的增长,仅从19.4亿增长到24.1亿,但全球ARPU值从4.23美元增长到7.05美元,而海外用户的增长已经成为驱动公司估值上行的重要因素。

在早期,由于用户群高度重合,今日头条最初的下载量几乎全是来自内涵段子。成立5年后的内涵段子就已经拥有超过2亿用户,由此还衍生出了遍布大江南北的段友、段友暗号、内涵段子车贴等“段友文化”。

目前字节跳动正面临众多巨头挤压式进击。据百度发布的2017年第三季度财报显示,信息流广告收入超过10亿美元,被外界赞誉为“多出一个今日头条”。信息流领域两家对战,不到一年,百度信息流广告就快赶上今日头条的营收了。

2015年8月开始上线海外版今日头条到2016年12月控股印尼新闻推荐阅读平台BABE。前后用时不到两年,头条就急速的完成了海外内容资讯方面的布局。地域覆盖北美、日本、东南亚、欧洲等核心海外市场,形成了庞大的海外投资版图。

全球互联网格局:MAU与ARPU为两大核心变量

以教育行业为例,字节跳动的决心高于其他任何互联网大公司。字节跳动挖来了
VIPKID 团队核心成员做出了在线外教 gogokid,传言收购学霸君 B
端业务,推出人工智能英语教学平台
aiKID。有行业资深人士告诉钛媒体,在互联网巨头之间,目前只有字节跳动是真心和大力投入在做教育。

六、海外亦有虎狼环伺之险

不同于BAT在中国本土的防御战,以头条为代表的“新巨头”们,出海是为了谋求扩张,寻找全球机会,追求更大优势,他们完成反守为攻的谋划,开始从中国本土走向了海外。而今日头条的出海则有着自己鲜明的逻辑。

**字节游戏的优势:流量资源丰富,具有渠道与发行优势。**字节跳动利用自身的流量与信息分发优势,已经开始了游戏广告、渠道分发上的布局,抖音通过内部的游戏中心模块可直接下载游戏,目前包括网易等一线游戏厂家的作品。而在自研游戏上,字节跳动通过收购游戏工作室、设立抖音游戏MCN任务包、抖音游戏星群计划、抖音小游戏测试期内容扶持计划三大扶持政策来重点发力游戏,主要独代产品包括《全民漂移3D》、《我飞刀玩得贼6》、《猫千杯》等轻游戏,自研重度游戏尚未产生。短期看字节跳动的游戏广告仍占据主要地位,但自研重度游戏,生产出可与腾讯、网易匹敌的产品尚需大量时间。

就在公司走向“后今日头条”时代的时候,路透社已经报道,完成 Pre-IPO
的字节跳动估值已经高达到了750亿美元。

头条系的国际化主要围绕两个动作:一是花钱花时间购买市场和产品;二是围绕着自身成熟产品的国际化。

公开资料显示,该网站始创于2005年,用户可以发布外部的文字、链接和视频,内容分类覆盖新闻、电子游戏、电影、音乐、书籍、健身、食物及图片分享等内容。用户在上面不仅可以发帖子,还可以对其他人的帖子进行投票。

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澳门新蒲京app下载,次日凌晨,张一鸣发布“致歉与反思”道歉信,反思道“产品走错了路,出现了与社会主义核心价值观不符的内容,没有贯彻好舆论导向。”

不过据媒体报道,这家公司在近年来的营收效果不算太理想,而在国际移动广告市场上:Facebook、Google和Twitter三家巨头控制着海外超过60%的移动广告市场。出海的头条,也面临广告变现的问题,同时它将直接面对来自这三家巨头的围剿。

文/刘旷公众号,ID:liukuang110

“独一无二唯一”:对标腾讯、阿里,独占社交与商务,抢占用户心智

不过,多闪能否承载字节跳动攻破百度等多年来未能拿下移动支付领地?2019年的春节是一个绝佳的观察期。

在短视频领域,除了之前收购的Musical.ly和Flipagram等之外,头条系还收购了Faceu激萌,进一步强化自己在短视频领域的优势地位,另外围绕着新闻资讯等内容进行全面布局。

字节跳动的海外布局,很早就开始了,从当初他们将自己的名字取为“ByteDance”开始,就为海外扩张埋下了伏笔。2015年到2016年,字节跳动的海外投资并购就已经提升日程,头条系将自己在中国的成熟产品,迅速地在海外进行复制并且扩张。

字节跳动:现象级公司,改变互联网行业格局

随着美团已经上市,滴滴走向失控,一直宣扬不站队的字节跳动承载了市场对于新生巨头的期待。

这就意味着腾讯在海外战场的布局上,又多了一员猛将。另外,除了国内巨头的海外竞争,Google、Facebook、YouTube、WhatsApp等海外竞争对手对字节跳动也是虎视眈眈。

字节跳动的海外扩张除了产品国际化和投资并购诸方式之外,在2017年还加了一项,那就是积极与海外的盟友建立战略合作,提升自身影响力。

**澳门新蒲京娱乐游戏,存量市场:整体用户规模、使用时长接近天花板。新蒲京338棋牌下载,**根据工信部数据,截至2019年10月,中国移动互联网用户数13.1亿,渗透率接近94%,可渗透人群已不足2亿。从使用市场看,2019年9月移动互联网用户的日均时长已接近6小时天花板,时长难以进行大规模的增长,两大核心变量表明,从整体层面获取新用户的机会已经不大。

2018年年底,“字节跳动在与阿里巴巴集团洽谈收购优酷和阿里音乐相关业务”的消息再次传出。随后,优酷以及阿里大文娱方面以激烈的态度予以了否认,但也给未来一年留下了悬念。

由此可见,海外巨头虎视眈眈的不仅仅是信息流广告业务,更重要的是抢占市场。为获取全球流量的目标,他们将使出更强有力的手段,在海外跟头条直接竞争。未来的竞争不仅仅来自于广告业务,更有来自于其他方面的直接竞争。

说到底,全球化的本质,就是产品、技术、人才、资本、用户等等全方位的全球化,现在头条海外的影响力正是建立在技术全球化、人才使用全球化、用户规模全球化这些基础之上的,从这一点来讲字节跳动的海外政策可以说是根基扎实。

**腾讯:微信是中国社交的标识,依托社交展开多元业务****腾讯依靠社交,解决人与人的联系问题,成功获取广大用户,并占据用户在社交领域的心智。从QQ和微信的用户规模看,腾讯使用社交深刻绑定了中国地区用户,使得腾讯拥有超高粘性的用户基础,并利用流量进行多元的2C变现,并依靠移动支付进行2B探索,形成游戏与增值、广告、企业与金融科技三大核心业务板块。

据腾讯最新的财报显示,在2018年第三季度,网络广告收入为162.47亿元。马化腾就此称,“广告和数字内容已经成为了公司的主要营收”。

除了在地域上面密集占位,通过投资并购的方式,完成自己在海外的内容领域布局之外,字节跳动还通过自身产品国际化实现国内经验的“复制”。

这意味着,出海之路亦是险象环生,稍有不慎,字节跳动将面临腹背受敌的情况,能否顺利赢得海外市场,仍然是一个未知之数。

**信息流竞争全面展开。**在今日头条核心的信息流领域,百度、腾讯的信息流布局已经展开了对今日头条的围攻,三大玩家在用户规模及生态上均有类似布局,料将加剧现有竞争态势。

业内视此为“抖腾大战”的开端。

相比较腾讯的“微信出海”暴露的水土不服的问题,头条系的出海则算得上较为成功。首先头条通过多维度产品布局赢在内容源头上,然后通过短视频锁定用户注意力,最后通过广告变现。头条通过技术赋能、投资孵化加上本地化运营一系列动作完美复制头条产品在中国成功的经验,使得头条的海外扩张大放异彩。

BuzzFeed的确可以为字节跳动的海外发展增添一把火。被誉为数字媒体时代的宠儿和幸运者的BuzzFeed成立于2006年,12年后BuzzFeed从最初的研究网络热门话题的实验室,变成了一家全球性媒体公司,话题涵盖新闻、生活、娱乐、动物、名人、商业、美食等方面,内容方面,BuzzFeed以新奇和快速而闻名,目前这家公司已经估值15亿美元。

技术优势:用户标签+AI推送,精准捕捉用户需求

张一鸣多次在公开场合表达过他对于创业的理解。他说,从创业一开始同时在做的有两个产品:一个是业务产品,另外一个产品就是公司,“公司本身就是一个产品”。张一鸣认为,后者是业务产品的基础。

字节跳动的海外布局,很早就开始了,从当初他们将自己的名字取为“ByteDance”开始,就为海外扩张埋下了伏笔。2015年到2016年,字节跳动的海外投资并购就已经提升日程,头条系将自己在中国的成熟产品,迅速地在海外进行复制并且扩张。

控制优质的内容源头和平台,这是字节跳动早期海外扩张最主要的思路。2016年之前字节跳动在海外是围绕着资讯内容进行投资,2017年则主要围绕着短视频进行投资的,从而打破了内容形式上的局限。

深耕4G存量,备战5G机遇

Sensor Tower 发布的2018年第一季度下载榜单,TikTok 表现优异

二、巨头围堵,出海突围势在必然

尽管字节跳动跟猎豹移动、BuzzFeed等建立联盟,可以部分分担来自海外巨头的压力。面对着Facebook、Google和Twitter等跨国数字媒体巨头,头条系的海外扩张形势仍然严峻。

**公司成长史:从新闻资讯、短视频到新兴业务,强力扩张版图的互联网新贵**。公司成立于2012年,并于当年8月发布第一款新闻资讯类应用今日头条,2016年进入短视频行业,依次上线火山、西瓜、抖音等短视频应用产品,其中今日头条、抖音为两大爆款APP。2018年以来,公司在大量用户基础之上开启新兴业务,相继参与教育、电商、手机、游戏、社交、SaaS、搜索等领域,试图在新闻资讯、短视频外寻求新的增长路径。

如果要让字节跳动自己写下2018年的关键词,他们很可能会选择“国际化”。

比如,2017年2月字节跳动全资收购美国短视频应用Flipagram;7月上线火山小视频海外版Hypstar;8月上线抖音海外版Tik
Tok;加上17年11月份最新的收购和入股,字节跳动已完成6步海外动作。

投资36氪只是字节跳动庞大投资版图的一个极小的部分而已。自2014年底开始,字节跳动相继投资并购了图虫网、花熊、新榜、财新世界说、30
秒懂车、每天读点故事、极客公园、餐饮老板内参、东方
IC、快看漫画、新智元、机器之心等内容产品;微聚信息、今日互联、金红花、灵豹广告、掌象、今日新媒体等广告营销服务商,此外还投资了AIKid、晓羊教育等教育培训企业等等,目前已经涉猎了游戏、动漫、美图、教育咨询、广告营销、企业服务等诸多领域。

**公司当前的机遇与挑战:深耕4G存量市场,备战5G机遇2019年,中国移动互联网用户数13.1亿,渗透率近94%,用户日均时长近6小时。移动互联网逐渐进入存量时代。我们判断,未来4G场景的竞争将从一二线城市向“下沉”和“海外”市场演进。中国农村网民规模2.25亿人,已占网民比例26%;小镇青年月线上消费1293元,占收入比重42%,接近一线城市的1796元;小镇青年日均线上娱乐时长高达3.74小时。字节跳动系产品,有望凭借在视频领域的内容优势,逐渐向游戏、电商、教育、硬件等更多领域拓展变现手段,获得持续增长。海外市场,TikToK全球下载量已超过15亿次,单季度下载量约1.8亿次**。5G时代即将来临。基于当前的4G基础设施,事实上我们难以充分想象5G时代的爆款应用。但我们相信,伴随5G手机的普及,5G将为视频娱乐带来更多可能性。到那时,将在此出现类似于2017年前后的短视频产业机遇。立足4G、备战5G。后5G时代的视频应用机遇,可能将是公司下一次跳变的重要机遇。

今日头条最早布局的印度和印度尼西亚地区,主要通过今日头条已经投资的公司来扩张海外市场,开放今日头条人工智能算法的
API,让在地公司推广。其中,公司领投了印度本地新闻聚合平台 Dailyhunt 2500
万美元 D轮融资就是其中一例。

在2018年,今日头条就谋求与数字媒体BuzzFeed的合作,签署了就英文、日文、葡萄牙文和西班牙语视频的全球合作,BuzzFeed的内容将在日韩、北美、欧洲市场的字节跳动旗下产品中使用。

情人节前夕,号称“美国贴吧”,有着超过3亿月活流量的美国第五大网站Reddit宣布,已经完成新一轮D轮融资,获得3亿美元资金,其中领投方是腾讯控股,领投资金为1.5亿美金,占一半的份额。

风险因素

但这并未停止监管部门的重点关注。4月4日,国家广电总局要求今日头条加强整改清理内容,并且括停止新增视听节目上传账户等。紧接着,国家广播电视总局发出通报,指出“内涵段子”存在导向不正、格调低俗等突出问题,责令“今日头条”网站永久关停该客户端软件及公众号。

情人节前夕,号称“美国贴吧”,有着超过3亿月活流量的美国第五大网站Reddit宣布,已经完成新一轮D轮融资,获得3亿美元资金,其中领投方是腾讯控股,领投资金为1.5亿美金,占一半的份额。

近期曝光的扎克伯格的录音中提到,Facebook为应对抖音在海外的扩张,脸书计划推出一款新的视频应用程序lesso,先会在一些Tiktok未进入的市场进行竞争,然后再到强势市场跟海外版抖音竞争。

深耕4G用户:国内急速下沉,海外高速扩张

据彭博社报道,字节跳动在2018年的广告营收已经达到500亿元——而在两年前,这一数字还只有60亿。

2015年8月开始上线海外版今日头条到2016年12月控股印尼新闻推荐阅读平台BABE。前后用时不到两年,头条就急速的完成了海外内容资讯方面的布局。地域覆盖北美、日本、东南亚、欧洲等核心海外市场,形成了庞大的海外投资版图。

2018年4月和2019年3月,字节跳动旗下抖音产品分别受到了来自中国互联网监管机构的“有害健康内容”的斥责和来自美国因违反了《儿童在线隐私保护法案》而做出的570万美元的巨额罚单。

字节跳动凭借此前在今日头条等产品中积累的扎实技术基础,以及对用户的深度理解,在短视频推送领域异军突起。抖音仅用2年MAU即增长至3亿,当前MAU高达6亿,DAU高达4亿。公司凭借高MAU、高用户时长、AI精准用户画像,以及LBS定位技术,得以在广告市场变现,更进一步收获中长尾广告主市场,收入领跑信息流视频广告领域。

影响范围较大的一次是2018年7月,Tik Tok
在东南亚重要的市场印度尼西亚遭遇“封杀”,尽管封禁期只有短短5天,却对字节跳动海外运营团队提出了考验。

Common Sense Media的CEO James P Steyer
表示,“玩这些的孩子实在太小了,不应该接触这些东西。”这里的“太小了”,并不是指15岁左右的青少年,而是6岁、7岁的孩子。很多小孩子为了Tiktok上面展示自己,为了涨粉,会播出一些舞蹈甚至带有暗示性姿势的视频,以至于引发了监管机构的关注。

Common Sense Media的CEO James P Steyer
表示,“玩这些的孩子实在太小了,不应该接触这些东西。”这里的“太小了”,并不是指15岁左右的青少年,而是6岁、7岁的孩子。很多小孩子为了Tiktok上面展示自己,为了涨粉,会播出一些舞蹈甚至带有暗示性姿势的视频,以至于引发了监管机构的关注。

**千亿美元估值路上的三个挑战:我们坚定看好公司未来的成长机遇,但公司仍需面对MAU、ARPU,以及如何真正占领用户心智的三个挑战**。从全球科技互联网公司的成功路径看,高MAU、高ARPU是稀缺的优质公司,多数公司处于高MAU、中低ARPU的情况。我们认为,如何持续提升MAU和ARPU是公司持续面对的两大挑战。字节系丰富的产品矩阵有助提升用户规模,但活,我们认为公司在中国和海外市场仍有持续增长空间。另一方面,公司变现依赖广告单一商业模式,给后续ARPU持续增长带来挑战。公司已在游戏、电商、教育、企业服务等多领域试水,但尚未见到成效。广告收入高增长之外,公司仍需要面对商业模式完善和ARPU提升的挑战。最后,当我们回望全球顶尖的科技消费公司,会发现几乎所有顶尖公司都已经成为真正占领用户心智的产品:要么是“独一无二”的唯一,要么是“遥遥领先”的第一。从这个意义上,字节系要走的路还很长。尽管面临诸多挑战,我们依然相信,字节跳动有望凭借自身在用户数据、AI能力、短视频数据、产品矩阵等领域积累下的优势,在未来时间里真正成长为比肩阿里、腾讯的科技互联网巨头。

这和其在2017年国际市场的布局密切相关。2017年,这家公司以投资的方式布局了几款重要的产品:

早在2015年6月,字节跳动就开始了通过自建或者收购的方式在日本、印度、东南亚、巴西、北美等地区进行扩张。随着投资的加速和地域板块的增加,一个全球化的内容分发平台雏形初现。

在短视频领域,除了之前收购的和Flipagram等之外,头条系还收购了Faceu激萌,进一步强化自己在短视频领域的优势地位,另外围绕着新闻资讯等内容进行全面布局。

正文

还在成长期的字节跳动,却一直在海外市场抱有决心。

尽管字节跳动跟猎豹移动、BuzzFeed等建立联盟,可以部分分担来自海外巨头的压力。面对着Facebook、Google和Twitter等跨国数字媒体巨头,头条系的海外扩张形势仍然严峻。

对头条系而言,百度信息流广告的迅速崛起,会在信息流广告市场,使其在营收和用户增长方面均面临较大外部挑战。

**坚果Pro
3:收购锤子后首款新品,植入字节跳动核心算法及产品**。2019年公司收购锤子科技,开启手机及智能硬件的研发,2019年10月31日发布了首款智能手机坚果Pro
3,此款手机在继承原有锤子系统基础上,全面植入了字节跳动旗下的视觉算法和产品,其特效使用与抖音、轻颜相机实现完全无限次共享特效,可以说是一部完全融入字节跳动产品生态的手机产品。

截止目前,未经官方确认的说法是,字节跳动目前整体估值已达750亿美元。

除了百度之外,腾讯也携腾讯新闻、天天快报、微信公众号等平台强势介入,试图在信息流广告市场上面狙击今日头条,分得一杯羹,在腾讯大规模的资源倾斜之下,被称作“低配版头条”的天天快报迅速占据新闻类资讯前三的位置,可谓来势凶猛;腾讯以“100亿流量、100亿资金和100亿产业资源”重金豪赌内容,在流量和变现、投资孵化、线下文创基地等领域全面扶植内容创业者,更是被视为“打头条”战略。

伴随着下载量攀升的还有海外市场攀升的用户,这对今日头条实现产品运营全球化、用户规模全球化奠定了坚实的基础。所谓“人红是非多”,这句话用来形容Tiktok再恰当不过了。2018年7月传出因“内容存不良影响”,海外版抖音Tiktok在印尼被封禁,印尼通信部表示,“很多内容消极、不雅,对孩子而言非常不合适”。除了来自印尼的封禁,海外版抖音TikTok还面临美国的罚单、英国监管部门的调查。

**风险因素:对5G视频应用理解和准备不足导致错失5G机遇的风险;**Tiktok在海外面临监管风险;海外市场本土化不足导致增长乏力的风险;中美贸易摩擦进一步波及到科技互联网领域的风险;GDPR等数据隐私政策监管风险;抖音等应用在国内面临内容监管风险;下沉市场拓展不力的风险;多元化业务探索失败的风险;内容创新不足和版权纠纷带来的风险等。

从已经披露的资料来看,除了2018年春节期间以3亿美元收购
Faceu之外,字节跳动还收购 COS
绘画小说社区“半次元”进军二次元产业,投资了《魁拔3》的制作方声影动漫 A
轮融资;收购 VR
视频直播解决方案研发商“维境视讯”;领投在线作业平台“一起作业”约2亿美元的E轮融资。

五、成绩喜人背后也存隐忧

在形式上采取求稳的策略,有意避开一些管制程度高的发达国家,通过收购或者入股购置当地产品,打入东南亚、南亚等发展中国家市场,区域性复制,积累国际经验。

**商业化:信息流广告变现+工具内购,广告向精准化、标签化转变**。抖音主要依靠信息流广告和工具内购进行变现,1)信息流广告转型精细化:抖音以视频信息流的形式,在原生信息流中,植入相应广告品牌或直接推送广告视频。字节跳动的广告兼具标签算法,根据广告标签及信息流内容对用户进行精准推送,实现更高的广告效果。2)工具内购。字节跳动通过出售“抖币”获取收入,用户购买抖币后可进行直播打赏、特效购买、作品推广等增值服务。

当旧时代的大公司依靠投资和孵化,建立起生态圈和护城河,也意味着开始走向保守和封闭。互联网是高度集中和垄断的行业之一,市场会期待在
BAT 之外出现 TMD,来挑战江湖已经固化的地位。