【澳门新蒲京娱乐游戏】新浪靠什么样撑过下三个十年?

在今年的5月份,微博推出了铁粉功能,一经推出,截止7月底,微博全站铁粉规模已超过2000万,粉丝群达到6.8万个。这可以说是微博自2018年12月上线视频社区之后最重要的产品更新。

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包括微信、头条在内的超级应用,都纷纷拿出了能刺激流量「二次发育」的手段,头条就上线了包括抖音、西瓜、火山小视频等新产品,「绿洲」的出现也号称是近几年来微博憋的最大一招。

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除了铁粉,微博还短视频中开始运用弹幕,通过弹幕功能更好的维护社群氛围,增加有效互动,从而改善用户体验。

过去,微博的聚集了大量各领域的明星的头部账号,但是生活化和垂直领域的内容相对不是那么多。微博希望可以通过「绿洲」开辟一个更侧重于垂直和生活化内容的平台,让这些账号可以在微博和「绿洲」两个平台获得更多曝光。

此外,微博将热搜和热点信息流打通,增加用户消费深度。2019年6月消费热点内容后,继续消费垂直兴趣内容的用户规模同比增加40%。另一方面,微博加大了热门流和搜索对垂直兴趣内容的扶持。以时尚美妆为例,2019年6月在热门流的曝光量比2018年12月增长超过1倍,在热搜的流量增长超过3倍。同时,中长尾领域在热门流的曝光量也相比上个季度增长50%。

短视频的角逐恐怕已经接近尾声,拥有庞大用户基础以及得天独厚明星资源的微博开始动作频频:先是在5月上线了铁粉功能,接着在短视频中启用弹幕功能,8月微博又宣布和淘宝直播达成战略合作。不过这种种举措真能奏效吗?微博还有新故事可讲吗?

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这几天微博就有了新的举措,据报道,$微博(WB)$在8月29日发布了一款名为“绿洲”的生活时尚社交产品,表示微博正准备进军图片社交。据了解,“绿洲”拥有图片处理功能,主页是照片。绿洲app在APP
Store上可以搜索下载,不过目前正处于公测阶段,需要邀请码才能够开启使用。另外,绿洲账号和微博账号是相打通的,在前期,用户看见的内容都是来自各自关注的列表。

新蒲京338棋牌下载,根据Questmobile数据,抖音短视频的信息流广告收入将从2018年的200亿元增长到2019年的500亿,显然抖音等短视频平台的崛起正在改变广告主的信息流广告投放意向。

谈及绿洲,在Q3财报电话会上,微博CEO王高飞坦言,虽然已将更多的流量给予垂直账号进行扶持,但是在过去几年,微博账户中非媒体的内容和垂直领域的内容在整体内容领域里面占比仍在下降。

2016年,阿里巴巴以1.35亿美元增持微博,股权增至31.5%,投票权由14.5%增至15.2%。这个时候微博在赚钱方面已经表现出足够的专业性。据其公布的财报显示,2015年全年盈利6880万美元,是微博上线以来首次盈利。之后,在商业化之路上狂飞猛进,到2018年,微博全面营收已达17.2亿美元,较上年增长49%;净利润5.718亿美元,较上年度增长62%。

此外,微博将热搜和热点信息流打通,增加用户消费深度。2019年6月消费热点内容后继续消费垂直兴趣内容的用户规模同比增加40%。另一方面,微博加大了热门流和搜索对垂直兴趣内容的扶持。以时尚美妆为例,2019年6月在热门流的曝光量比2018年12月增长超过1倍,在热搜的流量增长超过3倍。同时,中长尾领域在热门流的曝光量也相比上个季度增长50%。

比如在今年5月上线的铁粉功能,是微博自2018年12月上线视频社区之后最重要的产品更新。对于已经上线十年的微博,尽管拉新十分重要,但如何提高现有用户的活跃度却更加重要。

在这之前,微博还和视觉中国达成了战略合作。微博与视觉中国携手,更好的满足了微博用户内容消费和媒体对优质内容的需要,在正版素材和版权作品变现等领域全方位推进微博生态正版化,共同打造了开放的优质内容生态体系,服务微博PGC/PUGC用户高效生产创作,提升了用户的使用效率,改善了用户体验,共同构建合作共赢的行业生态。

如果对比微博的总收入及同比增速,不难发现,微博的下滑趋势从2017年Q4就初现端倪,2017年第四季度,微博正式结束加速增长期,营收增速由2017年Q3的80.9%的增速下滑至77.4%,自2018年Q3开始出现进入加速下滑期,直到今年第二季度跌入谷底,创上市以来的最低水平。

澳门新蒲京娱乐游戏,互联网流量增长见缓,令所有超级公司和超级应用都为之紧张。

二季度智能化出价产品,虽然提升了客户预算,还是有提升空间;比如在游戏和教育领域,获取用户预算的策略和服务机制不够灵活,有改进空间;针对新客户获取方面,Q2新客户广告收入占比,比之前季度有所提高,但新客户获取还是不足。

微博还需更多战略反击

此前,微博曾经投资一下科技,试图押注短视频和直播领域但最终失手;社交领域,微博站内也曾上线IM功能,但最终也并未发展为独立产品。现在5G已蔚然成风,微博却反其道而行之,推出了主打「图片社交」的应用,不好说这是不是一种倒退,但确实让人觉得诚意欠缺。

2013年,历经半年46次谈判,阿里巴巴以5.86亿美元入股微博,占约18%的股份。同年,微信的用户突破两亿,微信“朋友圈”成了微博的强劲对手。这一时期,微博处在连年亏损中,夹带着用户数据极速下滑,较2012年微博手机用户减少了596万。但是这一年受到的挫折,并没有击倒微博。

纵然最近微博的战略行动看起来正在加快步伐,但无论是铁粉,弹幕,直播功能的更新,都是微博在增强用户活跃度和用户忠诚度的举措。然而,对于现在的微博而言,这些举措还不够。

比起同样以门户网站起家的网易,不管是其在电商领域布局考拉,还是在社交领域的网易云音乐,都在辗转中找到自己了位置,而网易的种种开拓不失为是符合互联网风口和进化规律的有效尝试。截至发稿,网易市值约为372亿美元,约为微博与新浪市值总和的三倍。

新秀猖獗,微博营收支柱岌岌可危

作为最早布局短视频的玩家,微博可以说是该领域的鼻祖,但是先发优势并没有帮助微博在短视频这场战役中收获绝对的领先地位,反而是抖音和快手凭借惊人的速度后起而绝尘。

与直播和短视频领域一样,社区产品在走向成熟的过程中,其监管上的压力不可避免,也是规范行业健康发展的必要保证。无论小红书还是绿洲,都必须寻找到更健康的发展道路,这也对其管理能力提出了更高的要求和考验。

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首先是在5月份上线的铁粉功能,这可以说是微博自2018年12月上线视频社区之后最重要的产品更新。对于已经上线十年的微博,尽管拉新十分重要,但如何提高现有用户的活跃度却更加重要。

而此时,微博拿出了一份堪称「扑街」的Q3财报,无疑坐实了外界的种种质疑,也将自己置于不利之地。

在这里,有一个值得一看的数据,十岁的微博在核心用户数据上还是保持着增长的态势。Q2财报数据显示,2019年6月份的月活跃用户是4.86亿,同比增长13%,较上年同期净增约5500万;平均日活跃用户数为2.11亿,环比增长11%,较上年同期净增约2100万,环比净增长800万。

这次并购和过去微博在娱乐、直播、网红等领域的布局一样,每一次都抢占先机,但也都草草收场。

此前,根据微博2019年第二季度财报,其二季度净营收4.32亿美元,较去年同期的4.27亿美元增长1%。其中,第二季度广告收入3.71亿美元,同比增长0.2%,该增速创上市以来的最低值。

虽然说微博强调的是多媒体能力,以吸引更多新用户,特别是年轻用户,打造出包含文字、图片、短视频和直播在内的无死角多媒体形式。但还是防不胜防,一夜之间,抖音以短视频为主营,成功的分走了一杯羹,不管微博同意还是不同意,抖音和快手已经凭借惊人的速度一夜之间走红,同时崛起了小红书等社区平台。

事实上,2018年之前微博还是炙手可热的香饽饽,短短一年间市值的不断下落不仅仅反映了广告行业的宏观环境的影响。这其中,短视频玩家崛起对微博在竞争格局上造成的冲击也是市场对微博信心下滑的重要因素。

悲观情绪持续到了第三季度。财报显示,2019年微博第三季度净营收4.678亿美元,较上年同期的4.602亿美元增长2%;净利润为1.462亿美元,低于市场预期的1.48亿美元,较去年同期下滑11%。增值服务收入6118万美元,同比增长8%,较上季度24%的同比增速下降16个百分点。

在微博的广告收入中,相比KA广告主,SME广告主在目前的环境中受到的影响更大。二季度微博SME的广告收入1.7亿美元,同比降6%,来自阿里的广告投放早在2018年第四季度就已经开始跌入收缩期,本次微博SME也落入萎缩期,再次凸显了微博面临的困境。

微博正在改变

对微博(WB.US)来说,再不振作一把,恐怕真要为时已晚。

2014年新浪微博以代码“WB”登陆纳斯达克,同时成功去掉了“新浪”的前缀,该年微博的收入是3.342亿美元,收入增长185.63%。在这之后的微博顺风顺水,一路过关斩将,成功击败包括腾讯微博在内的其他微博平台。4月17日,微博上市首日,股价盘中一度涨超40%。收盘股价大涨3.24美元,涨幅达19.06%。而后,在2016年8月,微博市值更是首度突破百亿美元大关,隔年8月,市值又突破了200亿美元。

不管在微博内部还是外部,大家都有一个共识,其实小咖秀就是抖音的前身,只是没有做起来。而面对新进入者,微博的战略动作过慢,防守多,反击少致使原本占尽先发优势,却一次次被迎头赶上。

屋漏偏逢连夜雨。Q3财报发布前,美国长期追踪中概股的投资机构Terracotta
Investments就在SeekingAlpha刊文披露,他们当下的立场是看空微博,制定的目标价格是39美元。

微博的根基和潜力

而后,在2016年和8月,微博市值更是首度突破百亿美元大关,隔年8月,市值更是突破了200亿美元,一时风光无二。截至发稿,微博市值约为91亿美元,距离其巅峰时已跌去一半。

在Q3财报电话会的最后,王高飞在提及下季度指引时也不得不含糊其辞。他表示,宏观市场方面,从公司以及同行四季度指引可以看到,大家对四季度广告市场的宏观环境并不乐观,还是存在一定的不确定性。对某些行业的广告投放还是趋于谨慎,特别是品牌方面。「我们认为2020年宏观环境和市场竞争因素导致了这些不确定性的存在,所以很难非常明确的给出一个市场预期。」王高飞说。

总的来讲,微博基本面没什么大的变化,行业地位依然稳固,广告收入份额被头条系抢去了一些,但对微博的社交媒体根基没有产生大的动摇。

当前的环境下,微博的求变需要更多魄力和创新。事实上,在抖音之前,微博也是短视频的重磅玩家,但抖音却通过15秒音乐和短视频搭配的方式,为市场提供了一个全新的娱乐方式,从而快速获取用户,成为短视频领域的佼佼者,风头远超微博这个短视频鼻祖。

对微博来说,再不振作一把,恐怕真要为时已晚。

微博在其它的领域里还有着更大的潜力待开发。比如直播,目前直播的对标竞品陌陌,陌陌属于社交平台扩展内容场景,以直播和短视频为主的内容,这两者之间相互促进彼此转换,使陌陌每个季度的用户规模不断创新高。如果微博可以在短视频和直播这一块领域进行改进,做出和陌陌不一样的形式,那么市场上的直播这一块蛋糕,在未来要归属于谁就另当别论了。

广告业入冬,收入增速跌至谷底

Terracotta在刊文中指出:「如果微博能够拿出足够优秀的内容与字节跳动和社交媒体竞争,他们就可以重新让自己的运营指标和用户参与度数据亮丽起来,但是麻烦在于,微博现在正面对着内容生产者和消费者的双重流失;微博的真正估值应该与那些互联网1.0和2.0时代的纯广告玩家等量齐观,比如新浪、58同城和易车网等。」