葡京国际娱乐新潮传播媒介亮相法国巴黎国际广告节,本领赋能梯媒突破营销马尾藻海

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从CCTV-1《大国品牌》特别推出新潮传媒品牌故事片来看,以新潮传媒为代表的数字化电梯媒体崛起,掀起了千人千面的智能化精准传播,也让其成为众多品牌的助推器。正如《大国品牌》特别故事片里提到的:新潮传媒作为中国电梯广告创新和变革的见证者和引领者,通过整合自身线下媒体资源从流量、技术、效率三大层面赋能,助力了千万个品牌的腾飞。

新潮传媒以社区电梯作为中产社区的流量入口,在2013年开发了社区电梯电视LED联播平台,建立了中国第一个社区媒体联播网;在2016年推出梯媒广告线下智能选点系统“播了么”;在2018年发布了蜜蜂智能投放系统,让线下梯媒广告的投放数字化、智能化。百度战略投资新潮传媒,双方将以AI赋能梯媒,实现电梯广告的“千人千面”。技术赋能梯媒,必将革新线下媒体的营销形态,形成一种创新趋势和“新潮力量”。

2019年3月5日,上海三大重大节庆活动之一的“SHIAF上海国际广告节”在国家会展中心隆重开幕。来自KEDGE商学院、可口可乐、宝洁、奥美、芒果TV等众多行业大咖参与了本次盛会。新潮传媒集团创始人、董事长张继学在开幕论坛上进行了《媒体变革时代的机遇》主题演讲,与来自全球的行业领袖分享在全新的营销环境下,梯媒广告发展机遇及未来。

这几年,互联网市场持续上演激烈的“烧钱抢流量”大战,爆炸式的品牌推广信息让消费者感到审美疲劳,进而产生了互联网市场线上获客难,品牌广告精准传播效果下降的影响。

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真正的大国品牌,除了过硬的技术和产品之外,还需要借助行之有效的传播。

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电梯媒体价值凸显,成为线下黄金媒介

媒体传播:大国品牌永恒的“加油站”

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据报告显示,美国消费有近70%是在社区完成的,在中国这个数据还不到30%,社区消费还具有极大的发展空间。张继学认为,电梯场景成为社区家庭消费达成共识的一个新场景,而产品和服务送到家应该是未来的趋势。新潮传媒从社区家庭住宅场景切入梯媒广告市场,覆盖家庭住宅电梯场景,深挖社区媒体流量价值。经过5年的创业,新潮传媒现已覆盖全国100个城市、近70万部电梯,社区电梯电视资源量已处于领先地位,深度覆盖社区家庭人群,助力品牌有效实现“产品卖到家”。

致力于打造数字化、智能化社区媒体流量平台的新潮传媒,一直走在梯媒技术前沿。2013年推出社区电梯电视LED联播平台;2016年推出梯媒广告线下智能选点系统“播了么”;2018年推出蜜蜂智能投放系统。这样一步一步稳健的进行梯媒技术的创新和优化,最终让线下梯媒广告的投放实现了数字化、智能化、程序化。

“最佳创新营销平台奖”的荣誉,是对新潮传媒在梯媒数字化领域创新应用的认可和肯定。作为新经济领域的互联网独角兽企业,新潮传媒创新性的把电视搬进电梯,开创了电梯电视这个全新物种,同时不断探索和实践品牌营销的新技术、新形式。

中国线下媒体正面临数字化和流量化的变革机会。张继学说:“线下媒体最终会成为线下流量平台,升级成为‘交易+社区流量’的闭环,实现效率和成本的优化。”致力于打造社区媒体流量平台的新潮传媒,在2016年推出梯媒广告线下智能选点系统“播了么”,在2018年发布了蜜蜂智能投放系统,让线下梯媒广告的投放数字化、智能化。百度战略投资新潮传媒,双方将以AI赋能梯媒,实现电梯广告的“千人千面”。技术赋能梯媒,必将革新线下媒体的营销形态,形成一种创新趋势。

我国人口基数大,家庭数量多,国内家庭消费市场有着巨大的发展空间。在社会经济飞速发展的今天,家庭消费在整体市场消费市场上占的比例越来越大,家庭消费市场俨然是一个等待品牌商挖掘的金矿,嗅觉敏锐的品牌商转向精耕社区、精耕家庭。

作为全球新经济行业的领军标志和重要奖项,“2019中国金指尖奖”旨在探索新经济行业领域的标杆企业,挖掘数字时代新生创新力与潜在推动力,其权威性、含金量、知名度之高,代表了业内技术、成绩的最高标准。

线上流量红利触顶,线下流量价值凸显,封闭空间高效触达的梯媒快速崛起,成为线下黄金媒介。据数据显示,中国电梯未来五年总数会超过800万部,电梯每天覆盖将会超过9亿人,电梯媒体将会成为线下新的主流媒体。张继学判断,随着电梯媒体的市场认可度逐年提高,预计五年内,电梯广告市场会从现有的130亿,增至600亿到1000亿左右。5G物联网的技术赋能户外场景价值,重构成本和效率更优的商业模式。新潮传媒用“数据智能+网络协同”催生行业新物种,让梯媒广告实现更有效的触达。

技术赋能

被誉为“行业发展风向标”的“全球未来科技大会”已连续成功举办八届,是全球最具影响力的新经济行业盛宴之一。今年,大会以“智能科技赋能新生活”为主题,云集了政府主管部门、行业专家、企业龙头代表以及资深分析师等3000多位嘉宾,聚焦行业热点领域,传递行业发展新思路,呈现全球最前沿的科技力量。

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线上流量见底、新零售战略的实施,促使阿里巴巴、京东、唯品会等电商品牌向线下社区汲取流量,而新潮传媒作为专注于家庭消费的社区媒体,拥有庞大的社区流量入口资源。

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覆盖社区消费场景,助力品牌突破营销局限

总而言之,在数字化梯媒崛起之际,梯媒引领者新潮传媒通过流量、技术、效率的赋能,让千千万万个小品牌变成了大品牌,大品牌变成了大国品牌。而实践“产品卖到家,广告投新潮”服务理念的新潮传媒,即为大国品牌带来了希望,也夯实了自身综合实力。

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